目录:
1.微博会员年费双倍卡
2.移动刷微博会员
3.微博绑定支付宝送一个月会员
4.微博会员是叠加还是覆盖
5.微博会员双12
6.支付宝和移动的双v会员后费用会增加吗
7.微博会员叠加吗
8.微博会员2元
9.微博会员v2
10.微博会员能用支付宝支付吗
1.微博会员年费双倍卡
2023年才刚刚进入第二个月,爱奇艺就俨然已经成为了社交媒体热搜榜的常客,除了独播剧《狂飙》的火爆外,其对付费用户权益的频频动作也是原因之一继此前限制投屏清晰度后,不久前爱奇艺方面又一次因为调整会员权益转赠功能登上热搜。
2.移动刷微博会员
但随着相关话题引发了越来越多的关注,此事也出现了转折,后续有用户反馈该该功能已经回归。对此爱奇艺客服方面表示,“此前这一功能确曾下线,为满足用户需求,功能正常调整、已经上线。”
3.微博绑定支付宝送一个月会员
事实上,不只是爱奇艺,不久前优酷也曾因调整会员账号登录设备数量登上热搜,并且相关话题还一度升至第二位尽管优酷方面声称,此举是为“保护用户账号安全、打击黑灰产”,但在许多用户看来,“这是假借保护账号为由、行变相涨价之实,是权益缩水”。
4.微博会员是叠加还是覆盖
随后优酷推出的1元购会员的“月月省”活动,也因取消续费会被倒扣24元的“惩罚条款”,引发了诸多争议降本增效之下,优爱腾均选择“向钱看”回顾2022年不难发现,在降本增效这一前提下,这一年时间来各大视频网站可是谓动作频频,不仅陆续上调了订阅价格,并且更频繁地尝试新的创收与拉新方式。
5.微博会员双12
其中,优酷可谓深得拼多多“砍一刀”的真传,在自制剧《我是赵甲第》播出时推出“邀好友助力”活动,用户邀请5位好友即可在原有基础上解锁更新的两集腾讯视频则为《月升沧海》、《梦华录》等剧集推出了大结局点映礼,以主演团接力陪看大结局为卖点。
6.支付宝和移动的双v会员后费用会增加吗
此外会员专属广告的出现,更是让诸多用户“破防”。对此就有用户表示,在看到《狂飙》里张译饰演角色的眼神转折戏份时,先以为会出现转场,结果直接来了段小广告,可谓是全无体验。
7.微博会员叠加吗
虽然2023年以来腾讯视频方面尚未有所动作,但在优酷与爱奇艺频频调整的情况下,外界认为前者极有可能也难以“独善其身”但无论用户与视频网站间的矛盾谁有理,一个十分显而易见的事实,是各大平台“向钱看”已经愈发明显。
8.微博会员2元
但这背后的原因其实并不复杂,毕竟众所周知的是,爱优腾一直在做亏本买卖尽管在2022年11月阿里巴巴与爱奇艺方面发布的财报中显示,2022年第三季度优酷再次实现亏损同比收窄、已连续6个季度亏损同比收窄,且日均付费用户规模同比增长8%,爱奇艺则实现non-GAAP运营利润达5.24亿元、同比扭亏为盈,连续三个季度实现运营盈利,环比增长超50%。
9.微博会员v2
但不容忽视的是,营收和用户增长放缓、甚至出现下滑,也是摆在爱优腾面前的事实
10.微博会员能用支付宝支付吗
其中以爱奇艺为例,该季度其营收为75亿元、同比下降超1.5%,并且在整个2022年的前三个季度营收更是同比下降7.6%而在用户规模上,早在2018年爱优腾的用户数量便均已突破亿级,但直至2022年,三家的这一数据仍在1亿左右浮动,并未取得大的突破。
目前除却芒果超媒外,各视频网站的营收来源依然主要是由会员服务与广告组成,在广告市场需求疲软已成为共识的情况下,用户增长陷入停滞的视频网站一时间似乎也只能在已有用户中不断“掘金”此前在2022年第三季度的财报电话会议中,爱奇艺方面就曾提出,要将“增加会员贡献的平均收入”纳入其会员服务收入的核心业务策略。
为了稳定市场信心,爱优腾必须行动只不过爱优腾不挣钱已经不是一两天的事情,而且爱奇艺连续三个季度的non-GAAP运营盈利,也为整个行业似乎带来了曙光,那么为何各大平台还会在这个时候“搞事情”呢?难道是在因为多年亏损后“幡然醒悟”,或是已无钱可亏了吗。
显然不是,毕竟在爱优腾背后是BAT这样的巨头,并且其自身的运营状况也远没有到无法支撑的地步所以在有些观点看来,问题恐怕还是出在了长视频赛道本身尽管爱奇艺已连续三个季度实现运营盈利,但奈飞近年来的疲软表现,以及迪士尼流媒体业务的大幅亏损,或多或少可能冲击了整个市场的信心。
根据奈飞方面发布的2022年财报显示,其营收为316.2亿美元、同比增长6.5%,为2018年以来最低的同比增速,同时净利润更是近六年来首次下跌、跌幅达到了12.2%
更为重要的是,与爱优腾一样,奈飞同样也遇到了用户增长放缓的问题在2022年一季度,奈飞首次出现用户量下降,并且这一情况在第二季度持续恶化虽然得益于推出含广告的订阅服务等因素,2022年下半年奈飞逆转了这一局面,并在第四季度新增用户766万、远超预期的450万,但与往年相比这一数据显然并不出彩。
而从全年来看,2022年奈飞的用户规模增速也是过去几年中最慢的另一方面,在数字广告市场整体下滑的情况下,短视频平台的这一业务却实现了逆势增长,这对视频网站的冲击无疑十分强烈其中以腾讯视频为例,2022年第三季度包含其在内的腾讯媒体广告营收为26亿元、同比下降26%。
而作为对比,该季度快手的线上营销服务收入则同比增长6.2%、至116亿元
据《2022中国网络视听发展研究报告》显示,截至2021年12月,中国短视频用户规模已达9.34亿,而在各个细分领域,短视频的使用率最高、达到90.5%同为以娱乐为目的的内容平台,短视频的崛起势必会抢占原本属于视频网站的用户使用时间。
在2022年底举行的腾讯员工大会上,CEO马化腾就曾公开谈论短视频对整个行业的冲击当时他曾表示,短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大,会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间,并且他认为这是一个客观发展规律。
本就步履蹒跚的爱优腾在如此双重夹击下,压力更是不断加大,而这也势必导致市场对整个长视频赛道的未来感到担忧所以在这样的情况下,自然也就需要去做些什么是探索、也是豪赌,爱优腾仍需坚持内容至上那么爱优腾方面真就没有想过种种举措会引发用户不满吗?答案显然是否定的。
但出于探索用户付费的迫切需要,他们或许已经顾不了那么,而且其中一些在用户看来实属“昏招”的举措,可能为这些平台会带来大于损失的收益其中以爱奇艺为例,在2020年和2021年的两次涨价后,虽然在当季均有一定程度的用户流失,但都实现了后续的营收增长。
其中2020年的涨价,便帮助其在2021年第一季度的会员业务营收达43.1亿元、环比增长13.4%;2021年的涨价则则助推其2022年第一季度的会员业务营收创下历史新高、达45亿元所以这也在一定程度上说明,视频网站现阶段对用户权益、会员价格的调整,或许还远没有到引发用户规模大量流失的地步。
而这可能也给了各大平台继续试探用户底线,并试图找到更多营收来源的勇气
其实对于爱优腾的种种举措,之所以会出现一众反对之声,除了因为原本的用户权益被压缩外,更多的还是出于“内容质量不值得这个价格”的因素并且无论是涨价、还是调整用户权益,视频网站都没有给用户适应的时间和相应的选择权。
对此,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林就曾表示,“当前视频平台都在搞自制内容、想要通过内容绑定会员,思路是对的,但内容供应上不合格,视频平台涨价应该和内容提质增量匹配。
”如今爱优腾的这些行为究竟是自救、还是昏招迭出,暂时还无法给出答案,但可以肯定的是,作为内容平台,持续为用户带来好内容,才是他们继续“折腾”的底气,也只有坚持内容至上才有可能实现新的突破【本文图片来自网络】。
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