目录:
1.潮汕地区茶俗茶礼
2.潮汕茶道文化
3.潮汕人的茶文化
4.潮汕茶口诀
5.潮汕茶文化
6.潮汕地区的茶
7.潮汕经典茶话
8.潮汕地区的茶文化
9.潮汕茶文化知识简介
10.潮汕茶文化独特魅力
1.潮汕地区茶俗茶礼
文/羊城晚报全媒体记者 陈泽云 汪海晏 孙晶视频、图/羊城晚报全媒体记者 李志文 实习生 卢佳圳 开局即冲刺,这是对陈镜顺2023年开年的最好描述走进陈镜顺的办公室,首先映入眼帘的是工作墙上写的满满当当一整年的直播日程规划。
2.潮汕茶道文化
春节仍在直播的他此时坐在一张方形茶几前,泥炉煮春茗,随手从书架上拿出自己创作的“遇见”系列茶文化书籍,认真地介绍着其中的经典之笔如此交流,让人有一种在“快”与“慢”,“商业”与“文艺”的矛盾中找到某种平衡的奇妙感。
3.潮汕人的茶文化
这种感觉恰恰与闯入茶叶直播领域未满一年的陈镜顺的成功吻合起来——既能专注传播茶文化的魅力,又“顺道”实现了“卖货变现”。
4.潮汕茶口诀
来自潮州的陈镜顺就是视频号“顺子说茶”的创始人,自2022年4月入局视频号,“顺子说茶”已积累32209粉丝,客单价2680,不到1年直播销售2600多万,产品复购率达到30%+,成为视频号茶行业细分领域的佼佼者,在2023微信公开课年度大会上,被官方推荐点赞。
5.潮汕茶文化
当前,直播带货的浪潮席卷各行各业,茶叶行业也不例外陈镜顺和他的“顺子说茶”可以给茶行业直播提供哪些借鉴经验,在嫁接上直播新形式后,传统的茶行业有望迎来怎样的蜕变?茶产业的“董宇辉”不卖茶叶卖文化 不同于其他直播间的买买买,在顺子说茶的直播间里,除了对产品的介绍,陈镜顺总是娓娓道来每一个产品背后的历史、人文故事,甚至有时离题千里。
6.潮汕地区的茶
用陈镜顺自己的话来说,他在视频号直播间开起了“茶馆”,卖货只是顺带的事情 不过,凭借这种别具一格的直播方式,“顺子说茶”圈粉无数,与粉丝成为了茶友,每一场直播前100名用户的直播间停留时间都超过2小时。
7.潮汕经典茶话
事实上,“顺子说茶”的爆火并非偶然在此之前,源于对茶的热爱,陈镜顺已经在茶领域深耕13年这13年来,他和团队走访了全国各地茶品类的地道产区,深耕产业供应链,确保了产品的高品质与丰富度,从2017年至今出版了6本茶学专业的图书,获得了中国最美图书奖、德国红点奖等63个国内外文化大奖,这些积累和沉淀,也为他在直播间里侃侃而谈茶文化奠定了基础。
8.潮汕地区的茶文化
2022年4月6日,陈镜顺将视频号的直播首秀搬到了潮州凤凰山当时正值春茶采摘季,“顺子说茶”直播间跟随当地茶农的步伐,从上午10点开始一直到次日凌晨2点,完整呈现了茶叶从采摘到制作的全过程,并吸引了十几万人通过直播了解到了潮州单丛茶。
9.潮汕茶文化知识简介
首战告捷,陈镜顺也正式开启了自己的直播生涯每个月,他都会策划不同的主题,选择不同的地点进行直播截至去年年底,他带领团队共走访了8个省32个城市,总计与超过50位中国制茶大师、非遗传承人以及头部茶企和头部匠人进行互动与直播。
10.潮汕茶文化独特魅力
有时他带茶友们参观景德镇博物馆、游玩牛栏坑,有时对话茶界大咖以及非遗传承人、分享茶文化,即便是一个普通的茶具,他也能从唐朝说到宋朝,从中世纪说到现代相比于其他人直播卖货的疯狂“321上链接”,陈镜顺显得悠然自得,看似在讲故事,最终成交的却是实实在在的茶叶与器具。
“其实我们的‘’‘顺子说茶’更像是一档茶文化的综艺节目。”在陈镜顺看来,产品好是应该的,内容和文化,是顺子说茶直播间的核心优势。
直播对传统茶产业是赋能还是负能? 在这档“综艺节目”里,陈镜顺笑称自己“既是主播又是编剧还是导演”,不过吹得再“天花乱坠”,产品的好坏一试便知在他看来,品控在直播中至关重要得益于多年来积累的供应链资源以及自身的严格把控,“顺子说茶”直播间产品的质量也有一定保障。
此外,通过直播,茶商从源头销售,省去了中间环节,价格上也更加公开透明 《2021年中国茶叶白皮书》数据显示,中国茶叶电商市场规模达279.8亿元茶叶电商市场规模广阔茶企在电商热的背景下,不断拓展线上渠道的营销建设,直播带货已成为茶行业的常规操作。
直播能给传统的茶行业带来什么? 陈镜顺表示,直播实际上只是一种表达方式,它直接与消费者进行对话,从而减少了很多认知上的阻碍,既加速了产业端的进化,也最大程度在消费端普及了茶文化 从春茶季、关键产区开窑节点,到中国传统节日,再到创新行业节点,早在大年初八,陈镜顺已经为自己定下了全年具体的直播主题,他希望能从文化和兴趣出发,活用内容优势、非遗传承人优势、用户优势,为茶行业带来一种新的表达方式,也创造了新的消费热点。
在2月17日-26日,顺子说茶将在景德镇用10天时间与21位非遗大师与陶瓷艺术家开展21场直播,通过视频号直播,让茶友看见不一样的景德镇,感受和而不同、美美与共的陶瓷艺术 “透过一块屏幕,茶和器皿以一种更加真实的状态呈现在消费者面前,而不再是一种神秘的奢侈品。
”陈镜顺表示,直播模式让茶商更清楚地将茶叶展示给客户,同时直播互动也可以了解客户的更多需求,使得茶叶更加真实、接地气地融入到生活中,从而实现文化的传承,并在很大程度上推动茶产业的发展“琴棋书画诗酒茶,柴米油盐酱醋茶。
生活方式没有绝对的高低,喝好茶、把茶喝好,本质就是人们对美好生活的向往”
几万家中国茶企为何诞生不了一家“立顿”? 当前,尽管安溪铁观音、武夷山大红袍、福鼎白茶等已声名远播,但都只是公共品牌,中国茶企品牌一直很难“出圈”,在茶行业,甚至还流传着这样一句话:“中国几万家茶企的品牌价值比不上一家‘立顿’”。
如今,随着直播等新手段的介入,中国的茶叶消费市场也随之不断扩大,中国何时能诞生一家像立顿这样家喻户晓全球化的茶叶品牌? 对于这个问题,陈镜顺认为,从某种程度上来看,立顿这类产品只是茶行业发展中的一个“延伸品”,但绝非中国茶行业的标杆和追逐的目标。
陈镜顺表示,快消品牌更追求统一性和标准化,而传统的中国茶文化其实更讲究的是丰富的口感与独特性,哪怕是同一个地方同一个品种的茶,不同年份、不同气候下制作的茶,味道也会有所不同从业者与其总想着打造一个家喻户晓的全国性乃至全球化的品牌,不如踏踏实实结合茶叶的道地属性,在把控好品质的同时,讲好每个地方的茶叶品牌“道地性”和“人文化”的故事,才能让越来越多的国内消费者买单。
“茶,与葡萄酒、威士忌一样,都是道地风味,我们不能一边追逐着法国葡萄酒、苏格兰威士忌,热捧着波尔多的拉菲、布艮地的康帝、岛国的山崎,反过来要中国茶叶去做个立顿而已”陈镜顺有感而发 而对于国际市场,一个全球知名的茶叶品牌的诞生,首先离不开的是“文化根基”。
在陈镜顺看来,以前的中国茶更像是一门玄学,而今天的中国茶则是一种生活方式通过直播的真实呈现,茶叶不再是虚无缥缈的,它就是4700年中国茶文化的传承,一杯有味道的水,一种东方人的生活方式只有建立在文化自信的基础上,让饮茶这种生活方式被国际广泛接纳和认可的时候,中国茶品牌才能真正崛起。
推广茶文化茶品牌,更需要从业者共同的努力记者获悉,在出版了《遇见手拉壶》《遇见莞香》《遇见景德镇》《遇见普洱》《遇见新会陈皮》等6本茶学专业的图书后,今年,陈镜顺还计划着再自费上百万元,出版新书《遇见中国茶4700年》,为茶文化的传播再尽一份力。
“我们每个人,都是五千年中国文化的富二代,文化润养着我们每一代中国人,这是我们的精神财富,要用好这份财富基于从事的产业,善用文化传承的力量,不做无根之木,在对文化的认知中形成自己的脉络和风格,这样的品牌才是有价值的。
”陈镜顺说 来源 | 羊城晚报·羊城派 责编 | 黄婷
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